新快报

　　近日有网友发现，听花酒正迅速占领多个城市的电梯间广告位。听花酒是上市公司 ST春天 旗下主要产品之一，今年“3·15”该产品因存在虚假宣传问题而被央视曝光，随后两度受到相关部门的处罚。或因听花酒近期“回归”声势浩大，ST春天股价7月以来显著上涨，但公司的业绩亏损却在进一步扩大。

　　业主不满电梯出现听花酒广告

　　近日，有网友在社交媒体上曝出，自己所在城市的不少电梯间广告位被听花酒“占领”。在跟帖中，不少网友表示发现了相同情况，涉及城市包括北京、广州、杭州、南京、重庆、济南、合肥等。

　　新快报记者注意到，此前市场就有消息称，7月27日起，听花酒品牌广告覆盖32大核心城市高端楼宇，超15万块电梯海报高密度触达全国。如此看来，因存在虚假宣传问题而被央视曝光的听花酒，正在以极快的速度“卷土重来”。

　　对此，大部分网友持抵触态度。一名沈阳网友晒出的截图显示，其所在小区有业主质问物业管理方：“给物业多少广告费啊？‘3·15’曝光的产品也在电梯里打广告？”面对业主的不满，物业公司承诺“马上整改”。

　　今年以来，听花酒还曾因违规宣传两度被罚。4月，ST春天全资子公司成都听花盛世贸易有限公司因存在将“听花酒”功效中科学上未定论的观点和未经核实的用户评价用于“听花酒”的商品宣传，作引人误解的宣传行为而被罚180万元；6月，其另一子公司北京听花贸易有限责任公司又因宣传听花酒能“回春”被罚80万元。

　　屡屡被罚的听花酒，本次投放的广告内容是否进行了整改？新快报记者注意到，听花酒在电梯广告中指出“在双激活酿酒理论指导下，创造了全新的、春天般的饮用价值体验，并用人群测试和动物试验，进行了科学验证。这些价值对于财富自由又需要经常饮酒的人来说，尤为珍贵”。听花酒仍在强调自己经过“科学验证”，但已不再明确指出验证了哪些功效。不过，这些较为模糊的语言，仅仅是将功效宣传从明示变成了暗示，这种做法仍可能构成误导性宣传。

　　口碑下滑股价却上涨

　　听花酒是上市公司ST春天旗下的主要产品之一，或许是因为听花酒“回归”声势浩大，ST春天的股价近期出现了显著上涨。

　　自7月以来，ST春天股价收获了多个涨停板，公司也发布了多份股票交易风险提示公告。截至2024年8月2日收盘，ST春天7月至今股价涨幅高达72.28%。不过，近5日ST春天资金总体呈流出状态，低于行业平均水平，5日共流出-4234.78万元。

　　与此同时，8月1日公布的ST春天2024年半年报显示，其前十大股东名单发生了显著变动。与上一个报告期相比，有7位股东退出了前十大股东行列，目前的前十大股东中有4位是新入场股东，包括公司的回购专用账户和国际知名投资机构MERRILL LYNCH INTERNATIONAL。

　　从上半年的业绩来看，ST春天的亏损出现了进一步扩大。今年上半年，其实现营收1.38亿元，实现扣非净利润-6013万元，ST春天解释称，整体经营的亏损是由于公司酒水快消业务一季度末受“3.15 报道”影响、二季度为 白酒 销售淡季所致。

　　展望未来，ST春天认为公司经营计划可能仍会受到影响，经营目标无法完全实现。然而，微妙的是，公司在表示“酒水板块业务的主要产品品牌新、产品创新性强”的同时，也强调“实现消费者认知需要一个过程，加上消除有关媒体报道的影响需要一定的时间和努力”，这种说法似乎在一定程度上将业绩不佳责任归咎于媒体和消费者。

　　此前，ST春天曾尝试过“自救”。今年5月，其曾于官网连发三条通知，内容分别为听花酒将实施限量配额供货、调整听花酒标准装经销商结算价、听花精品装系列产品（售价58600元/瓶）仅供出口，但目前业绩表明，这些举措并没起到太大作用。

　　针对相关情况，新快报记者8月3日下午致电了青海春天董事会秘书处吉林省长吉图开发建设现代农业投资有限公司，电话接通但无人接听。

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